Yeni MSL Verileri, Çeşitli Yaratıcılar İçin Giriş ve Başarının Önündeki Belirli Engelleri Belirliyor

Ajans ayrıca, aşağıdakiler de dahil olmak üzere iki yeni eylem duyurdu: kendi uygulamalarına şeffaflık

NEW YORK, 24 Temmuz 2023 /PRNewswire/ — Bugün, MSL ABD, çeşitli içerik oluşturucuların profesyonel yörüngesindeki kritik anları, kilometre taşlarını ve engelleri tanımlayan yeni veriler yayınladı. Özellikle, BIPOC içerik oluşturucuları, alana girerken en dikkate değer engellerle karşılaşıyor: Beyaz influencer’ların %73’ü ilk ücretli katılımlarını bir yıl içinde gerçekleştirirken, BIPOC yeteneklerinin yalnızca %46’sı aynı kilometre taşına ulaşacak – bu, sonuçta onların uzun vadeli başarılarını engelleyen bir gecikme. MSL ayrıca, sektör lideri ‘Influencer Pay Gap ile Yüzleşme Zamanı’ raporunun devamı niteliğinde, kendi maaş eşitliği en iyi uygulamalarını yayınlamak da dahil olmak üzere, aldığı iki eylemi duyurdu.

MSL ABD CEO’su, “Bu yeni veriler, kıyaslama ve taahhütler için en iyi uygulamalarla MSL, içerik oluşturucuların profesyonel topluluğu geliştirmeye devam ettiği bir zamanda, etkileyici pazarlama alanında DEI’yi geliştirmek için kritik çalışmalarını sürdürüyor” dedi. Diana Litman. Sektörü savunuculuktan eyleme geçmeye teşvik ediyoruz ve sektörümüzde bu önemli konu etrafında farkındalık ve değişim yaratanları alkışlıyoruz.”

MSL’nin en son verilerinden önemli çıkarımlar şunları içerir:

Yeni bir dünya: İçerik oluşturucular, Gen Z ile benzeri görülmemiş bir etkiye sahip
MSL’nin en son tüketici nabzı araştırması, Z Kuşağı’nın sosyal medya etkileyicilerinden etkilenme olasılığının önceki nesil Amerikalılara (%22) kıyasla neredeyse iki kat daha fazla (%43) olduğunu, en çok 45 yaş üstü Amerikalıların uzmanlardan (%70) ve gazetecilerden (%59) etkilendiğini ortaya koydu.

Gen Z’nin (18 ila 26 yaş arası) dünyanın en güçlü ve 2026’ya kadar çeşitli tüketici¹etkileyici pazarlamada çeşitli içerik oluşturucular için hakkaniyete ulaşmak ahlaki ve ticari bir zorunluluktur.

“İçerik oluşturucu ekonomisinin geleceği ve gerçekte ne kadar etkiye sahip oldukları hakkında bazı tartışmalar olsa da, sonuçta Z Kuşağı standart pazarlama tarafından ikna edilmiyor ve yüksek derecede katılım talep ediyor – bu, özellikle daha düşük takipçi sayısına sahip etkileyicilerin çok büyük bir değere sahip olduğu anlamına geliyor. Nabız kontrolümüz bize tam olarak bunun net bir sinyalini verdi. Basitçe söylemek gerekirse, özgünlük ve eşitlik gibi değerler tarafından yönlendirilen bu kitleye ulaşmak, sadece onlara benzemekle kalmayan, aynı zamanda zihniyet ve değerleri paylaşan çeşitli etkileyicilerden oluşan bir ekibi serbest bırakmak anlamına geliyor” dedi. Shreya MukherjeeMSL ABD Strateji Baş Sorumlusu.

İlk yıl: çeşitlilik içeren bir yaratıcının yolculuğunda çok önemli bir an
Çeşitli içerik oluşturucular, profesyonel bir etkileyici veya içerik oluşturucu olarak başarılı olmak için daha çok ve daha akıllıca çalışmalıdır. MSL’nin araştırması, bir beyaz ile BIPOC etkileyicisinin kariyeri arasındaki ilk ücret eşitsizliği anını, yani en başlangıcını saptar. Etkileyici pazarlama endüstrisindeki ilk yıllarının sonunda, beyaz etkileyicilerin sponsorlu bir marka anlaşması elde etme olasılığı, BIPOC etkileyicilerinden (%46) neredeyse iki kat daha fazladır (%73).

İçerik oluşturucuların karşılaştığı giriş ve başarı engellerine ilişkin ek bulgular şunları içerir:

• BIPOC etkileyicileri ile karşılaştırıldığında, beyaz etkileyicilerin, etkileyici çalışmalarının ilk altı ayında ilk marka ortaklığını sağlama olasılığı iki kat daha fazladır – bu, bir içerik oluşturucunun kariyerinde kritik bir kilometre taşıdır (%42 beyaz – %21 BIPOC).
• BIPOC influencer’larının güçlü bir çoğunluğu (%81), beyaz influencer’lara (%70) kıyasla sosyal medyada başarılı olmak için daha çok çalışmaları gerektiğini belirtiyor.
• Platform algoritmaları etrafındaki şeffaflık eksikliğinden kaynaklanan önyargı algıları önemli endişelerdir. BIPOC etkileyicileri, platform algoritmalarının başarılarının önündeki en büyük engel olduğunu söylüyor (%37).

“Ücret eşitsizliğinin gerçekleri, bir etkileyiciye verilen çekte yazan miktardan çok daha derine iniyor. Verilerimizin ortaya koyduğu gibi, BİPOC tarafından oluşturulan içeriğin değerinin sürekli olarak düşük değerlenmesi, yalnızca bir etkileyicinin sözleşmesinin dolar değerine bakılarak maskelenebilir” dedi. Rob Davis, MSL ABD Baş Dijital İnovasyon Sorumlusu. “Gerçek ücret eşitliğine ulaşmak için, ödeme oranlarını belirlemeden önce bir içerik oluşturucunun getirdiği toplam değeri belirlemek markaların ve ajansların görevidir. Bir etkileyiciyi işe almak, yalnızca içerik oluşturmakla ilgili değildir; onların yeteneklerinin, erişimlerinin ve oluşturdukları kitlenin kalitesinin bedelini ödüyoruz.”

Adil ücret eksikliği: Siyahi ve BIPOC içerik oluşturucuları daha fazlası için daha az ücret alıyor
MSL’nin en son verileri, Black ve BIPOC içerik oluşturucularının, platformlar genelinde daha yüksek medyan takipçi sayısına sahip olmalarına rağmen gönderi başına genellikle daha az ücret aldığını ortaya çıkardı. Bu, hakkaniyet, adalet ve şeffaflıktaki boşlukların, BİPOC etkileyicilerinin sistemik bir şekilde küçümsenmesine yol açtığını gösteriyor.

Bulgular ayrıca Siyahi ve BIPOC etkileyicilerinin daha az ücret karşılığında beyaz etkileyicilerden farklı bir standartta tutulduğunu gösteriyor:

• Özellikle Instagram hikayelerine bakıldığında, Siyah etkileyiciler, beyaz etkileyicilerden %67 daha az kazanıyor (Beyaz: 1.500 dolar ; Siyah: $500 dolar).
• BIPOC içerik oluşturucuları, akış içi Instagram gönderisi başına %67’ye kadar daha az para kazandığını bildirdi. Ek olarak, BIPOC ve Siyahi içerik oluşturucular, beyaz içerik oluşturuculara kıyasla sponsorlu YouTube içeriği için %25 daha az ücret alıyor.
• On Siyah (%65) ve BIPOC (%64) etkileyicisinden altıdan fazlası, etkileyici ücret oranlarının şeffaf olmamasından haksız şekilde etkilendiğini hissediyor ve BIPOC etkileyicilerinin yarısından fazlası sosyal medya platformları tarafından haksız muamele gördüğünü düşünüyor (%54).
• Beyaz etkileyicilere kıyasla iki kat daha fazla Siyah etkileyici, etnik kökenin ücretlerini olumsuz etkilediğini söylüyor ve Siyah etkileyicilerin yaklaşık dörtte biri (%23) etnik kökenlerinin beklenenden daha düşük bir oran teklif edilmesinde rol oynadığını söylüyor ve beyaz etkileyicilerin yalnızca %12’si aynı duyguyu ifade ediyor.

Eşitlik, bir içerik oluşturucunun masaya getirdiği her şeye bakmaktan gelir ve bu son veriler, içerik oluşturucu tazminatının birden fazla sosyal medya ölçümü, yankılanma ve içerik kalitesinin bir kombinasyonu olarak hesaplanması gereğinin altını çiziyor. Bir etkileyiciyi işe almak sadece içerik oluşturmakla ilgili değildir. Markalar yetenek, erişim, kalite, katılım ve çok daha fazlası için para ödüyor.

Eşitliğe doğru adımlar
A son çalışma Myers Raporuna göre, yanıt verenlerin yaklaşık üçte ikisi (%61) genel olarak medya ve reklamcılık endüstrisinin DEI’yi ilerletmek için elinden gelenin en iyisini yaptığını düşünürken, yanıt veren Siyahların yalnızca yarısından daha azı aynı düşünceyi paylaşıyor².

MSL, herkesin savunuculuktan eyleme geçmesini sağlayarak değişimi yönlendirmeye ve hakkaniyete yönelik eyleme geçirilebilir adımlar atmaya kendini adamıştır. Bu son adımlar şunları içerir:

• Influencer Sermayesi En İyi Uygulamaları. Bu veri sürümünün bir parçası olarak MSL, kırmızı bayrak sistemi de dahil olmak üzere kendi yönergelerini ve en iyi uygulamalarını yayınladı. MSL, ajansın kendi en iyi uygulamalarını şeffaf bir şekilde paylaşarak, BIPOC içerik oluşturucuları için keşfedilebilirliği artırmak ve nihayetinde etkileyici ücret farkını kapatmak için önemli bir adım olarak bu en iyi uygulamaların sektör genelinde benimsenmesini teşvik eder.
• Yaratıcı Değerlendirici. MSL, oyun alanını eşitlemek için sosyal medya metriklerini (görüntüleme, etkileşim, takipçi sayısı vb.) kategorik alaka düzeyi (içerik türü, marka kategorisi, münhasırlık, artırma hakları vb.) ile harmanlayan algoritmik bir standart geliştirecek. MSL, MSL’nin kapalı kapılar ardında toplananlar da dahil olmak üzere, bu alanda çalışmaları yürüten sektör liderleri ve müttefikleriyle istişarelerde bulunacak. Temmuz 2022 etkileyici öz sermaye zirvesi (MSL’nin 2021 ‘Etkileyen Kişiler İçin Pay Açığıyla Yüzleşme Zamanı’ taahhütlerinin devamı niteliğindedir).

Ek olarak, MSL’nin The Influencer League ile ortaklığı 2023’e kadar uzanıyor; buna en iyi uygulamaları, içerik oluşturmayı, fiyatlandırmayı ve yaratıcılar için müzakereyi kapsayan sektör lideri bir müfredatın oluşturulması ve uygulanması dahildir.

Metodoloji
MSL’nin en son anketi, çeşitlilik, katılım ve ücret eşitliği ile ilgili deneyimler, zorluklar ve uygulamalar hakkında içgörü sağlamak için etkileyicileri, markaları ve ajans liderlerini bir araya getirdi.

MSL, kapsamlı bir araştırma yürüttü. Ekim 2022 ile Mart 2023. Çalışma, uzman görüşmeleri de dahil olmak üzere çok platformlu bir araştırma yaklaşımını kapsar; 550 ABD’li etkileyiciden yararlanan bu birincil araştırma, kültürel, toplumsal ve etkileyici manzaranın gözden geçirilmesi; ve MSL’nin tescilli etkileyici pazarlama platformu Fluency’den farklı bulgular. Ankete katılan Influencer’lardan, takipçi sayısı katılım oranlarını, görüntülemelerini, ödeme oranlarını, ırklarını ve markalardan elde ettikleri geliri bildirmeleri istendi. Ek olarak, MSL ve İtibar Liderleri, kültürel ve toplumsal etkileyiciler hakkında ABD’de 1.000’den fazla tüketiciden oluşan ulusal düzeyde temsili bir örneklem araştırması yaptı.

MSL Hakkında
MSL, işlerini büyütmeye ve etkileme gücüyle müşterileri için itibar oluşturmaya odaklanan halkla ilişkilerde dünya lideridir. Dünya çapında 100’den fazla şehirde 2.000 yetenekli ekip üyesi ve 50 yılı kapsayan bir mirasla ödüllü ajans, en son analitik, benzersiz yaratıcı, etkili ilk kazanılan hikaye anlatımı, stratejik paydaş katılımı ve sofistike etkileyici pazarlama yoluyla iletişim endüstrisini ilerletmeye yönelmiştir. Daha fazla bilgi için lütfen mslgroup.com adresini ziyaret edin.

¹ Fry, R. ve Parker, K. (2018, 15 Kasım). İlk karşılaştırmalar, “Y kuşağı sonrası”nın şimdiye kadarki en çeşitli, en iyi eğitimli nesil olma yolunda olduğunu gösteriyor. Pew Araştırma Merkezi’nin Sosyal ve Demografik Eğilimler Projesi.

² Myers Raporu. (2020, 13 Haziran). Endüstri çeşitliliği çabalarında siyah-beyaz ayrımı. İşte gerçekler. MediaVillage.org.

Medya bağlantısı:
Natasha Vuppuluri
(c) 630-915-6151
(e) [email protected]

Multimedya indirmek için orijinal içeriği görüntüleyin:

KAYNAK MSL’si

kaynak bağlantı

İçerik PR Newswire’a aittir. Sağlanan içerikten veya bu içerikle ilgili herhangi bir bağlantıdan Today Media Headlines sorumlu değildir. Today Media Manşetleri içeriğin doğruluğundan, güncelliğinden veya kalitesinden sorumlu değildir.